ما هو التسويق بالفيديو Video Marketing؟ – التسويق عبر الفيديو Video Marketing
يعد التسويق بالفيديو “Video Marketing” طريقة فعالة للترويج لعلامتك التجارية ومنتجاتك، يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع والتفاعل معهم بطريقة أكثر وضوحا، من خلال الاستراتيجية الصحيحة، يمكن أن يساعدك أيضا على زيادة معدلات التحويل وتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك.
يشاهد مستخدمو سناب شات Snapchat و تيك توك TikTok و كواي Kwai أكثر من 10 مليارات مقطع فيديو صغير كل يوم، كذلك مستخدمين يوتيوب YouTube و فيسبوك Facebook و انستجرام Instagram يشاهدون عدد كبير من الفيديوهات القصيرة يوميا، لذلك لا شك في أن التسويق بالفيديو أو جرافيك أصبح جزءا مهما من تسويق المحتوى، تظهر المقاييس او الاحصائيات أن 83٪ من المسوقين يعتقدون أن التسويق بالفيديو أصبح أكثر أهمية في الوقت الحالي من أي وقت مضى.
عند انشاء محتوى فيديو لعلامتك التجاريه، من المهم التفكير في نوع مقاطع الفيديو التي ستكون أكثر إقناعا للمشاهدين، يجب أن يكون محتوى الفيديو ممتعا وجذابا ومفيدا للمشاهدين، يجب أيضا تحسينه ليناسب الأنظمة الأساسية والتنسيقات والأجهزة المختلفة.
من المهم أيضا قياس نجاح جهود التسويق بالفيديو من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل المشاهدات ومعدل المشاركة والمشاركات وما إلى ذلك، سيسمح لك ذلك بتحسين الاستراتيجيات وتحسين الحملات لتحقيق نتائج أفضل.
يمكن أن يكون التسويق بالفيديو طريقة رائعة للترويج لعملك وبناء علاقات مع العملاء إذا تم إجراؤه بشكل صحيح، من خلال الاستثمار في الموارد والاستراتيجيات المناسبة، يمكنك انشاء محتوى فيديو مقنع يتواصل مع المشاهدين بشكل أعمق، ويؤدي إلى التحويلات، ويولد النتائج.
يعتبر التسويق بالفيديو القصير طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجاريه والتواصل مع عملائك، إنها أيضا وسيلة ممتازة لعرض ثقافة شركتك وكيف تفيد منتجاتك أو خدماتك عملائك، ومع ذلك، قبل البدء في انشاء مقاطع الفيديو، من المهم أن تفهم أساسيات التسويق بالفيديو وكيفية انشاء مقاطع فيديو تلقى صدى لدى جمهورك.
ما سبب أهمية التسويق بالفيديو Video Marketing؟
يعتبر التسويق بالفيديو القصير “Short Video Marketing” أداة قوية للشركات من جميع الأحجام، يمكن أن يساعد في زيادة الوعي والمشاركة والمبيعات، تشير الدراسات إلى أن جيل الألفية من المرجح أن يثق في مقاطع الفيديو المعروضة على يوتيوب YouTube، وأفاد 80٪ من أصحاب الأعمال أن الفيديو زاد من معدل تبني علامتهم التجاريه ومبيعاتهم.
يعد الفيديو أيضا احد أصول تحسين محركات البحث (SEO) الرائعة، حيث يساعد في انشاء روابط خلفية لموقع الويب الخاص بك ويعزز الإعجابات والمشاركات، مما قد يؤثر على تصنيفاتك، بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن ينقر الأشخاص على المحتوى إذا كان يتضمن كلمة “فيديو” في العنوان.
في النهاية، يساعد التسويق بالفيديو موشن جرافيك على انشاء اتصال عاطفي مع العملاء المحتملين، ويزيد من مصداقية العلامة التجاريه، ويضيف قيمة إلى حياتهم بطريقة ما، يؤدي هذا إلى زيادة الولاء والثقة في علامتك التجارية ؛ مما يساهم في النجاح على المدى الطويل.
يدرك المسوقون أهمية الفيديو في عملية التسويق الشامل، وجد استطلاع Statista في يونيو 2021 لأكثر من 8000 مدير تسويق تنفيذي أن مقاطع الفيديو المنتجة مسبقا هي الوسيلة الرقمية الرائدة للتفاعل مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم.
لم يستخدمه 81٪ فقط من المستطلعين بالنسبة لمقاطع الفيديو المعدة مسبقا في التسويق الرقمي أو التسويق الإلكتروني، قال 13٪ من المشاركين الآخرين إنهم يخططون لاستخدامها، ويتبع ذلك فيديو مباشر (بث مباشر)، يستخدمه 73٪ من المشاركين حاليا ويخطط 19٪ آخرون لاستخدامه.
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل التسويق بالفيديو مهما للغاية هو أن الفيديو وسيلة شائعة جدا لدى الجماهير، يقول ثلثا المستهلكين إنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو للتعرف على منتج أو خدمة بدلاً من القراءة عنه.
في النصف الأول من عام 2021، يعد الفيديو أكبر مصدر لحركة المرور عبر الإنترنت في العالم – 53.7٪ – تأتي مواقع التواصل الاجتماعي في المرتبة الثانية بنسبة 12.7٪. يحتاج المسوقون إلى مشاركة رسائلهم حيث وكيف يمكن للمستهلكين رؤيتها.
أهم فوائد التسويق بالفيديو Video Marketing: –
يعد التسويق بالفيديو “Video Marketing” من أكثر الطرق فعالية وقوة للوصول إلى جمهورك المستهدف، من خلال محتوى الفيديو، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين، وبناء الوعى بالعلامة التجاريه، وإنشاء الثقة، وزيادة المبيعات في النهاية، محتوى الفيديو جذاب وقابل للمشاركة، مما يسمح للشركات بتوسيع مدى وصولها بسرعة وفعالية.
يمكن استخدام مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب أو رسائل البريد الإلكتروني أو حتى في المتاجر الفعلية، كما أنها فعالة من حيث التكلفة وتوفر عائدا كبيرا على الاستثمار.
من خلال الاستراتيجية الصحيحة والنهج الإبداعي، يمكن أن يساعدك التسويق بالفيديو على زياده التحويلات وتوليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك، من خلال انشاء محتوى جذاب له صدى لدى جمهورك المستهدف، يمكنك بناء علاقات مع عملائك تستمر لسنوات قادمة.
1. توسيع نطاق جمهورك المحتمل:
يمكن عرض محتوي الفيديو للمستهلكين من خلال أي عدد من القنوات، سواء كانت تقوم ببث فيلم أو زيارة صفحة منتج أو مشاركة منشور على وسائل التواصل الاجتماعي – بحيث يكون لديك جمهور محتمل في كل مكان.
2. جذب انتباه المشاهدين:
محتوي الفيديو هو وسيط غني، يتميز بالحركة واللون والموسيقى والأصوات الاخرى التي يمكن أن تبرز من النص والصور الثابتة، يمكن أن يوفر الاهتمام ميزة إستراتيجية، مثل مساعدة العملاء على اكتشاف علامتك التجارية.
3. بناء محتوى تسويقي مقنع:
لا يقتصر التسويق بالفيديو على الإعلانات فحسب، بل يمكن أن يكون طريقة رائعة لتقديم محتوي مفيد يجذب جمهورك، اكتشفت شركة BeaverCraft، وهي شركة أوروبية لتصنيع أدوات نحت الخشب، قوة التسويق بالمحتوى عندما أطلقت محتوي قدم للجمهور معلومات حول نحت الخشب، بما في ذلك دروس الفيديو حول نحت الخشب على يوتيوب.
يؤدي المحتوى التعليمي إلى زياده مشاركة العملاء والمبيعات اكثر من أي قناة تسويق أخرى، مما يسمح لهم بتوليد المزيد – وفي النهاية زياده مبيعاتهم، يمكن أن يؤدي عمل محتوي فيديو يرغب الأشخاص في مشاهدته إلى زياده عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من عمليات البحث المنتظمة تصبح محركات البحث أداة مهمة في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
4. عرض ماركتك ومنتجاتك:
يمكن أن يساعدك الفيديو التوضيحية “موشن جرافيك” في التعبير عن قصة علامتك التجارية وفوائد المنتج بطريقة لا تستطيع الكلمات والصور القيام بها، يمكن أن يساعد عمل مقطع فيديو يعرض منتجك للمسوقين على فهم كيفية استخدامه، يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو أيضا في إلقاء نظرة خلف الكواليس على شركتك من أجل العروض التقديمية بدلاً من إخبار ما الذي يدفع علامتك التجاريه.
إنشاء حملة التسويق بالفيديو Video Marketing: –
التسويق بالفيديو هو مفتاح النجاح في عالم اليوم الرقمي، إنها طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف والترويج لعملك أو منتجاتك أو خدماتك، يمكن أن يكون انشاء حملة التسويق بالفيديو ناجحة أمرا مربكا، ولكن مع الأدوات والاستراتيجيات المناسبة، لا يجب أن تكون كذلك، فيما يلي بعض النصائح لإنشاء حملة تسويق بالفيديو ناجحة:
1. تحديد أهدافك:
قبل البدء في انشاء مقاطع فيديو، من المهم تحديد ما تريد تحقيقه من خلال حملتك، فكر في الأهداف التي تريد تحقيقها وكيف ستقيس النجاح، قبل الدخول في تفاصيل إنتاج الفيديو، ضع في اعتبارك الغرض من الفيديو الخاص بك، سيساعد تحديد أهداف حملتك مقدما في تحديد محتوي الفيديو الخاص بك – أي هل يجب أن يكون ترويجيا أم تعليميا أم جذابا أم تشويقيا؟ تأكد من فهمك لما يحتاج الفيديو الخاص بك إلى تحقيقه.
2. اختر الأنظمة الأساسية الخاصة بك:
بمجرد معرفة أهدافك، حدد الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك، لكل منصة ميزات وإمكانيات مختلفة، لذا تأكد من البحث عنها قبل اتخاذ القرار.
3. إنشاء محتوي جذاب:
يجب أن يكون محتوي الفيديو الخاصة بك جذابا وغنيا بالمعلومات، تأكد من أن العناصر المرئية آسرة وأن الرسالة تلقى صدى لدى جمهورك.
4. الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك:
بعد انشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك، حان الوقت لبدء الترويج لها! استخدم قنوات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك Facebook و تويتر Twitter و سناب شات Snapchat و تيك توك TikTok و انستجرام Instagram، بالإضافة إلى خيارات الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات جوجل Google أو إعلانات اليوتيوب YouTube، للحصول على مزيد من المشاهدات من جميع المنصات المختلفة.
5. تحديد جمهورك ورسالتك:
من المهم أن تفهم احتياجات جمهورك من أجل إرسال الرسالة الصحيحة وتحقيق أهداف حملتك المرجوة، تعرف على ما تريد أن تقوله حملة تسويق بالفيديو الخاصة بك، راقب جمهورك – اهتماماتهم واحتياجاتهم – لتوجيه الطريقة التي تخبرهم بها، على سبيل المثال، لزيادة الوعى بالعلامة التجاري، قم بإنشاء مقاطع فيديو توضيحية “جرافيك” كونك جذابا لا يعرض علامتك التجاري فحسب، بل يجعلها أيضا لا تنسى لجمهورك.
6. استخدام مرئيات وصوتيات عالية الجودة:
لا يجب أن يكون إنتاج الفيديو كثيفا للموارد، جودة ملف الفيديو مهمة للغاية، فهو يحتوي على صورة وصوت واضحين، قد يستخدم جمهورك جهازا كبيرا مثل التلفزيون أو صغيرا مثل الهاتف المحمول، لذا تأكد من سهولة مشاهدة العناصر المرئية بالفيديو.
7. جعل الصوت اختياريا:
يمكن أن تجعل الموسيقى والسرد مقطع الفيديو الخاص بك اكثر جاذبية وفعالية، لكن لا تفترض أن جمهورك سيستمع إليه، على سبيل المثال، يمكن للمشاهدين استخدام أجهزة الجوال في الأماكن العامة والمشاهدة بصمت، استخدم التعليقات المغلقة والنص الذي يظهر على الشاشة سهل القراءة حتى يتمكن المشاهدون من متابعته بصمت.
8. عدم المبالغة في تقدير انتباه المشاهدين:
لا يمكن التحكم في مدة مشاهدة المشاهدين للفيديو الخاص بك، كن موجز، يجب أن تلفت الثواني القليلة الأولى من محتوي الفيديو الانتباه وأن تحتوي على أهم المعلومات.
9. تأكد من أن المشاهدين يعرفون ما يجب فعله بعد مشاهدة الفيديو:
يجب أن تزود حملة تسويق بالفيديو الجيدة المشاهدين بدعوة واضحة لاتخاذ إجراء، مثل إعطائهم رابطا لشراء منتج أو إخبارهم بمكان العثور على محتوي فيديو آخر ذي صلة.
4 نصائح أساسية لبدء تسويق بالفيديو Video Marketing: –
هل أنت مستعد للقفز إلى عالم التسويق بالفيديو؟ إنها طريقة مثيرة وقوية للترويج لعملك وجذب الانتباه في الفضاء الرقمي، ولكن قبل الغوص، إليك بعض النصائح الأساسية لبدء تسويق بالفيديو:
- ابدأ بخطة: قبل البدء في التصوير، من المهم التراجع قليلا وإنشاء خطة لمقاطع الفيديو الخاصة بك، اسأل نفسك أسئلة حول أهدافك ومواردك حتى تضمن أن مقاطع الفيديو الخاصة بك ستكون فعالة.
- جذب الانتباه من البداية: يجب أن يتضمن الفيديو الخاص بك ثلاثة عناصر رئيسية: المحتوى والصورة والمؤثرات الصوتية، تأكد من أنهم جميعا يعملون معا لإنشاء مقطع فيديو ذو مظهر احترافي يجذب إنتباه المشاهدين على الفور.
- نقل عرض القيمة الخاص بك: استخدم بداية مقاطع الفيديو الخاصة بك لإيصال عرض القيمة الخاص بك إلى جمهورك، سيساعد ذلك في جذب انتباههم وإبقائهم يراقبون حتى النهاية.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي: بمجرد انشاء مقطع فيديو، لا تنس مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي! هذه إحدى اكثر الطرق فعالية للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك والوصول إلى جماهير جديدة.
إحصاءات التسويق بالفيديو Video Marketing: –
أصبح التسويق بالفيديو سريعا جزءا أساسيا من استراتيجية التسويق لأي نشاط تجاري، من خلال الإحصاءات التي تظهر أن 78٪ من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو على الإنترنت كل أسبوع، و 55٪ يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم، فمن الواضح سبب أهمية تسويق بالفيديو، لا يقتصر دور محتوي الفيديو على جذب المشاهدين اكثر من الأشكال الأخرى للمحتوى، ولكنه يتمتع أيضا بالقدرة على زيادة المبيعات والوصول إلى جمهور أكبر.
تشير الإحصائيات إلى أن 6 من كل 10 أشخاص يفضلون مشاهدة الفيديو على الإنترنت بدلا من قراءة النص، تتبع المقاييس والإحصائيات لتحديد مقاطع الفيديو الأفضل – و لماذا، من السهل تحديد فوائد التسويق بالفيديو ؛ تتوقع Statista أن يصل عدد المستخدمين عبر الإنترنت الذين يشاهدون أو ينزلون مقاطع الفيديو المتدفقة مرة واحدة على الأقل شهريا إلى 2 مليار مستخدم بحلول عام 2021.
يعد YouTube أيضا منصة رائعة للمسوقين B2B حيث تظهر إحصائيات YouTube أن محتوي الفيديو جزء مهم من استراتيجيتك التسويقية، بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي تضمين كلمة “فيديو” في سطر الموضوع لرسالة بريد إلكتروني إلى زيادة معدلات الفتح بنسبة 20٪.
الحقائق المتعلقة بالتسويق بالفيديو واضحة: فهو يزيد المشاركة ويصل إلى المزيد من الأشخاص ويزيد المبيعات، مع استمرار تطور التكنولوجيا، يتطور تسويق بالفيديو كذلك، وعلى الرغم من أنه من الواضح أن تسويق بالفيديو موجود، فإن السؤال هو: كيف يمكن جعله يعمل لصالح عملك؟
نصائح لجعل تسويق بالفيديو يعمل لصالح عملك: –
تتجه الشركات اليوم بشكل متزايد إلى التسويق بالفيديو لتلبية احتياجاتها الإعلانية، أصبح الفيديو الوسيلة الأكثر فاعلية للوصول إلى العملاء وبناء علاقات قوية معهم، ومع ذلك، فإن انشاء مقاطع فيديو ناجحة يتطلب اكثر من مجرد وضع بعض الصور معًا. فيما يلي بعض النصائح لإنجاح حملات تسويق بالفيديو الخاصة بك:
- التخطيط المسبق للمحتوى الخاص بك: قبل البدء في انشاء الفيديو الخاص بك، خطط للمحتوى الذي تريد تضمينه فيه، ضع في اعتبارك الرسالة التي تريد توصيلها، وكذلك كيف يمكنك جعل الفيديو ممتعا وجذابا.
- اجعلها مختصرة: تزداد احتمالية مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة من قبل المشاهدين اكثر من مشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة، لذا حاول ألا تقل مدتها عن 5 دقائق إن أمكن.
- أخبر قصة: لا يجب أن تكون مقاطع الفيديو معقدة أو تحتوي على الكثير من التأثيرات والرسومات ؛ في بعض الأحيان، يكفي سرد قصة لجذب إنتباه جمهورك وجعلهم مهتمين بما تريد قوله أو تقديمه.
- استخدم العناصر المرئية: يمكن أن تساعد العناصر المرئية مثل الصور أو الرسوم التوضيحية أو الرسوم المتحركة في جعل رسالتك أوضح وأسهل في الفهم، كما أنها تساعد في تفكيك رتابة مقطع فيديو طويل والحفاظ على تفاعل المشاهدين طوال مدته.
البدء في استخدام التسويق بالفيديو Video Marketing: –
إذا كنت تتطلع إلى الارتقاء بلعبة التسويق بالفيديو الخاصة بك إلى المستوى التالي، فإن التسويق بالفيديو هو السبيل للذهاب! أصبحت مقاطع الفيديو واحدة من أقوى الأدوات للتفاعل مع العملاء وتنمية العلامة التجارية.
من مقاطع التسويق بالفيديو التي تعرض منتجاتك إلى المحتوى التعليمي الذي يساعد جمهورك على التعرف على مجال عملك، يمكن أن يساعدك التسويق بالفيديو في الوصول إلى أهدافك، فيما يلي بعض النصائح حول كيفية البدء في التسويق بالفيديو:
- حدد أهدافك: ما الذي تريد تحقيقه من خلال محتوي الفيديو الخاص بك؟ كن محددا وأنشئ أهدافا قابلة للقياس يمكنك تتبعها، مثل زيادة الوعى بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.
- تحديد جمهورك: سيساعدك البحث عن جمهورك المستهدف في انشاء محتوي له صدى معهم، بالإضافة إلى تحديد الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها ونوع مقاطع الفيديو التي من المحتمل أن يشاهدوها.
- انشاء خطة انتاج فيديو: تأكد من أن كل مقطع فيديو يحتوي على مفهوم شامل ورسالة واضحة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية.
- استخدم المحتوى الجذاب: حافظ على اهتمام المشاهدين بسرد القصص أو استخدام الفكاهة أو تقديم نصائح مفيدة.
- الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك: شارك على جميع قنوات التواصل الاجتماعي.
قياس حملات التسويق بالفيديو Video Marketing: –
يعد التسويق بالفيديو “Video Marketing” أداة قوية للشركات عندما يتعلق الأمر بالترويج لمنتجاتها وخدماتها، إنها طريقة رائعة للوصول إلى العملاء المحتملين، وإجراء اتصال عاطفي، وبناء الوعى بالعلامة التجارية، ولكن كيف تقيس نجاح حملات تسويق بالفيديو الخاصة بك؟
تكمن الإجابة في تتبع وقياس نتائج جهودك بعناية، للحصول على صورة دقيقة عن مدى فعالية حملتك، تحتاج إلى إلقاء نظرة على مجموعة من المقاييس مثل المشاهدات والمشاركة ومعدلات التحويل ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى.
تعد المشاركة أحد أهم المقاييس لقياس النجاح في تسويق بالفيديو، يمكنك قياس التفاعل من خلال الاطلاع على المشاهدات والإعجابات والمشاركات والتعليقات ومتوسط وقت المشاهدة، تخبرك هذه المقاييس بعدد الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل محتوي الفيديو الخاص بك ويتفاعلون معه.
مقياس آخر مفيد لقياس النجاح في حملات تسويق بالفيديو هو معدل التوجية، يقيس هذا عدد المشاهدين الذين يشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك الذين يتابعون اتخاذ الإجراء المطلوب مثل الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو شراء منتج.
من المهم أيضا تتبع أداء مقاطع الفيديو الفردية بمرور الوقت حتى تتمكن من تتبع أفضل مقاطع الفيديو أداء وتركيز المزيد من الجهد على الإنتاج من مقاطع فيديو مماثلة.
وأخيرا، إذا كنت مهتما بتحسين محركات البحث للفيديو، فهناك الكثير الذي يجب مراعاته أكثر من مجرد انشاء الفيديو وتوزيعه، يمكنك معرفة المزيد حول تحسين محركات البحث للفيديو في مدونة hubspot: تدوينه بعنوان “Video SEO: How to Optimize Videos for Google and YouTube Search”
